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本土奢华品牌崛起 亚洲精品呛声欧美

2020-07-16  |  来源:http://www.113msc.com  
 

过去数十年来,亚洲产制的精品向来被冠上“仿冒”的帽子,现在,一些亚洲本土品牌正在打破这一观念。

如今,亚洲精品业者,如韩国皮包制造商Couronne、大马服饰业者Farah Khan,以及上海丝巾制造商妩(Woo)等自创品牌,大有崛起之势。亚洲奢华品牌正一步步打破过去亚洲人仅对欧美奢华品牌崇拜的局面,并渐渐塑造出更多走奢华路线的亚洲品牌。


根据彭博社报道,Couronne、Farah Khan,以及妩等亚洲品牌都越来越受顾客欢迎,产品品质也不输欧洲品牌,深受客户欢迎。

亚洲本土品牌逐渐崛起,相较路易威登(LV)与其他欧洲品牌销售趋缓,显示出亚洲需求的高增长。

这些品牌增长的人气证明了亚洲消费者对新颖品牌的喜好,这一趋势料也可能促使亚洲地区行业内更多的收购。

顾问公司Luxe Corp主管乌兹欧坤沃表示,21世纪的奢华品牌可以来自任何地方,消费者更加重视精品的作工,而不是品牌的出处。

“最重要的是,精品是由技艺最高超的工匠使用最上等的材料所产制。”


行业人士表示,在中国和印度,新一代客户是在寻找有意义的产品,许多国内品牌借鉴当地传统和文化应运而生。

具成本低廉优势

此外,亚洲生产奢华品的优势在于廉价劳动力,生产商在价格上有更大的灵活性。

许多国际奢华品牌的售价偏高,不是一般中等收入的亚洲人能力范围内,这让哪些具备一定素质的亚洲奢华品牌可争取这些中等收入市场。

然而,尽管苹果(Apple)的iPhone与丰田(Toyota)的Prius等产品提升亚洲高品质制造的形象,但亚洲大规模生产与名牌仿冒品压境则冲击其精品美誉。

据经济合作暨发展组织(OECD)估计,全球仿冒品贸易,中国所占比重就超过一半。

国际品牌正萎缩

根据一份调查报告显示,欧洲奢华品市场遭到重创,主要因为亚洲游客在奢侈品领域中的支出明显下降。

此外,各大国际奢华品牌或许没有想到,在全球经济不振的背景下,作为他们最后一块“桃花源”的中国市场也会遭遇萎缩。

卡地亚(Cartier)和巴宝莉(Burberry)去年在中国市场的销售增长相继收缩,瑞士名表去年销售下滑近五成,就连专营二手手袋的米兰站也预警去年业绩或转为亏损。

与此同时,普拉达(Prada)本月发布的开年情况并不尽如人意,公司解释称,这是由于异常寒冷的天气及欧洲经济危机等因素影响。

普拉达财务总监多纳泰罗加利(Donatello Galli)表示,“市场环境将更加复杂”。

暂无法超越欧洲

无论如何,虽然亚洲奢华品发展迅速,但也不会很快超越欧洲,麦肯锡公司表示,有将近一半的中国消费者和16%的美国消费者都认为知名品牌有更好的质量。

投资咨询公司Neev Capital创始人拉胡尔夏尔马表示,亚洲品牌要超越欧洲品牌,至少还需要200年。

Couronne‧改变亚洲奢华品定位

韩国箱包品牌Couronne以绚丽多彩以及标志性的设计改变了人们对亚洲奢华品的看法,它的2012年销售额为4000万美元(约1.2亿令吉),大约和一些较小的欧洲奢华品牌的销售额对等。

Couronne是由韩国着名设计师石定慧女士创办的时尚品牌,其品牌包包的设计与质量与欧洲一些知名品牌相比也毫不逊色。

频在韩剧亮相

该品牌时下已成为韩国明星们的最爱,不但频繁在剧中出现,很多艺人在日常生活中也都喜欢用Couronne的包包。

《绅士的品格》中金荷娜、《千日的约定》中秀爱、《屋塔房王世子》中朴有天、《BIG》中李珉廷等都用过Couronne包包。

另外,少女时代、黄静茵、朴诗妍、车艺莲、成宥利等艺人也都是Couronne的忠实粉丝。

Farah Khan‧个人传奇色彩创品牌

着名服装设计师拿督法拉汉(Farah Khan)在2003年,创办了以自己名字命名的服装品牌。

法拉汉的出道带有传奇色彩,她以一个从来没有接受过专业学习的17岁女孩,竟一举获得新加坡“Young Designer Award”(青年设计师奖)。她创立的高端时尚和精品流行集团The Melium Group,代理50多个国际奢华品品牌,店面已达30多家,不知不觉间已成了商界女强人。

法拉汉在2007年将Farah Khan带到时尚之都巴黎的蒙田大道贸易展,品牌一炮而红。

2008年春夏,Farah Khan跃身成为米兰、伦敦、巴黎及迪拜等,全球超过44个城市行销的首个大马设计师品牌,并在2009年进入纽约市场,引起了众多明星和消费者的共鸣。

妩Woo‧融入中国传统美妙元素

上海丝巾制造商妩成立于2002年,创始人孙青锋具有很强的创作才华和独到商业眼光。

妩一直是中国近一个世纪以来,创意艺术和文化停滞背景下的先驱品牌。

妩的设计中,可以看到许多民族文化的缩影,这些都来自于中国传统的美妙元素,成为了妩关于“美丽”的表达———让“作品自己说话”。

妩旗下所有的羊绒,丝绸均选自内蒙古和杭州等地最好的材质,并且由最具经验的工匠和工厂按照统一的高标准进行选材和制作。

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